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横店影城牵手苏泊尔探索跨界数字营销新模式

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电商人口红利消失,线上零售行业正在面临新一轮变革。新零售时代,品牌商家如何提高经营效率、实现品效合一?日前,入款送百分之2苏泊尔和横店影城联合浙江开心果网络科技有限公司给出了“答案”。

记者了解到,此次三方在杭州发布了一种涵盖了线上、线下即时消费的跨界数字营销新模式。一方面,开拓年轻消费者群体,实现品牌年轻化转型,是时下苏泊尔努力的方向;另一方面,建设“影院综合体”,构建影院生活空间生态,是横店影城正在探索推进的工作。于是,跨界合作求共赢。而将双方心愿融为一体的,正是发展势头尤盛的“新零售”。

“苏泊尔会在横店影城旗下的影院常设展示柜台,一旦观影人群被吸引,便可现场扫码,通过小程序等网络渠道下单,最快一小时后,产品就能从就近的商超配送到消费者家中。”三方合作负责人向记者描述了这一零售新模式。

首先试水新零售新模式的,是苏泊尔的一款新产品——兼具“保温保冷”功能的轻量杯,不仅能保热,还能保冷,具有制作冰淇淋的功能,这也是苏泊尔针对年轻人群开发的一款保温杯。签约后,开心果网络、苏泊尔、横店影城在杭州国大广场还举行了新品发布会,推出联名定制礼包产品,截至活动结束,这款联名款定制礼包在各平台均已售罄。

“这是我们打造的又一个优秀跨界营销合作案例。”在发布会现场,开心果网络创始人兼CEO张锐表示,基于合作三方的特征与优势,打造一个符合年轻消费群体爱好和需求的跨界单品,不仅可以让品牌三方实现资源互补,同时也能收割大量精准用户,促成流量转化。

据悉,接下来,三方将在新零售场景上开展进一步的探索与合作,“很快就会有现场展示冰淇淋制作等新场景,后期也会考虑把影城IP做进杯子。”三方合作负责人表示。

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