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科创板新秀“传音控股”的前世今生

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2019 年 9 月 30 日,科创板再次迎来 3 支新股,其中包括了一家手机厂商——深圳传音控股股份有限公司,证券代码为“688036”,科创板发行价格为 35.15 元/股,发行募集资金总额为 28.12 亿元。

不过,作为一家国内手机厂商,传音的名号却显得有些陌生。但在非洲地区,传音确是“网红”一般的存在,不仅如此,因其在非洲巨大的市场份额,传音还有“非洲之王”之称。那么,这家国产的非洲明星企业究竟是什么来头,它又是怎样成为“非洲之王”的呢?

传音控股的前世

公开消息显示,传音控股成立于 2013 年 8 月 21 日,总部设在深圳,注册资本 7.2 亿元,是专业从事移动通讯终端产品研发、制造、销售的高新技术企业,主要生产销售手机等移动通讯及数码产品。雷锋网注意到,传音控股的创始人是竺兆江,曾任职波导销售公司常务副总经理。值得一提的是,在智能手机还尚未兴起之时,波导手机曾连续六年蝉联国产手机销量冠军。

不过,在 2006 年的时候,竺兆江从波导辞职。同年,在香港成立传音科技——也就是传音控股的前身,由此,开启了传音的进击之路。

从产品线看,传音主要推出了三个品牌,包括:

TECNO 品牌:2006 年 8 月推出,现定位为大众智能机;

itel 品牌:2007 年,传音开始启动双品牌策略,正式推出其第二个手机品牌,主打性价比;

Infinix 品牌:2013 年,传音推出旗下第三个手机品牌 ,主打年轻时尚,现定位为高端智能机;

Spice:2017 年,与 Spice Mobility 联手推出,面向印度市场。

在传音成立的两年后,也就是 2008 年,传音将其品牌战略聚焦于非洲市场。彼时,手机在非洲的普及率并不高,这同时也意味着非洲市场具有较大潜力。值得一提的是,在传音之前,并不是没有国产手机进入非洲市场,不过大都是“高仿”的国产,亦或是“短命”的一些品牌,并不能够长久。

而对于传音,它将其战略聚焦于非洲之后,便一心在非洲发展,在非洲建立起品牌,这也就是其产品在国内鲜有人知的原因。在传音确定非洲战略的同年 12 月,传音 TECNO 品牌在非洲推出一款四卡四待的手机 4Runner ,大受非洲人民欢迎。

而后,TECNO 品牌在非洲持续发力,还在 2010 年一举拿下非洲手机市场前三名的成绩。同年, TECNO 推出首款全触摸屏手机 T9。2011 年 9 月,传音在埃塞尔比亚开设了一家制造厂,此后一直占据着非洲移动手机市场的主导位置。

“非洲之王”的今生

纵观传音在非洲发展的这些年,传音之所以能够在非洲市场占据一席之地,离不开其因地制宜的产品策略,充分地从消费者角度出发,从多个方面树立起其品牌口碑。同时,注重产品研发,保证了产品质量。

注重研发

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