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美国环保时尚品牌Everlane进军中国 优衣库劲敌来了?


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此外,开户送28Everlane还开设了微信官方公众号和微博,正式全面进军中国市场。据Everlane微信公众号的首篇贴文介绍,“Everlane”译为“臻实生活”。由MichaelPreysman于2011年在美国旧金山创立,主打高品质的基本款。最初仅靠着一件棉质T恤就获得了110万美元的天使轮投资。独特性让Everlane在成立的第2年销售额就达1200万美元,目前估值已接近20亿美元。


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在保证品质的前提下,Everlane的产品从一开始就严格遵守环保原则,普通牛仔裤的生产需要消耗1500升水,而Everlane只需0.4升循环水,品牌的Renew系列更是把300万个不可降解的废弃塑料瓶制成服装。MichaelPreysman表示,如果一个品牌想真正落实环保理念,就必须做高质量耐穿的服装。


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Everlane更是首个敢把工厂和供应商一同公开的时尚品牌。在竞争极其激烈的服饰行业,拥有可靠的工厂和供应商无疑非常关键,许多品牌为了避免产品被仿冒或者以别的方式在市场流通,常常会把相关信息进行加密,而Everlane不仅会公开厂家的名字地址,还包括工厂的成立时间、员工总数等。



仔细观察不难发现,Everlane的成功路径与优衣库非常相似。



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优衣库也是首个主动公布供应链名单的传统快时尚品牌,旨在提升自身的透明度,以获得消费者的信任。据最新公开的报告显示,优衣库的供应商主要分布在中国、印度尼西亚、缅甸等11个国家的242家代工厂的名称和地址,在中国的代工厂有128家,占到总体的50%,该集团在东南亚也有多家代工厂,其中越南有44家和孟加拉国则有24家。



柳井正在“服适人生艺术与科学展会”上还指出,未来服装功能重于时尚,他认为时尚趋势会随着时间发生变化,但从实际所需提供功能性产品,无论趋势如何变优衣库都能面对,而优衣库在中国的电商业务也被视为推动全球化的重要一环。



截至目前,优衣库在中国内地共有约700家店,并计划在2020年增加至1000家,天猫旗舰店官网粉丝数高达1861万,也是首个在微信开通小程序官方旗舰店的快时尚品牌。



另有业界人士指出,Everlane选择在此时进入潜力巨大的中国市场,和其感受到市场竞争的压力有关。随着时尚行业整体认知水平的提升,越来越多品牌也开始将可持续性作为发展的前提而非代价,Zara、H M、Gap等快时尚和传统服饰品牌纷纷承诺会进一步推行可持续发展措施,每个企业都提交了可持续设计、旧衣回收利用以及到2020年使用再生纺织品的具体目标。



不过近日有调查发现,消费者其实难以区分品牌的各种倡议,不同品牌所用的术语极其模糊,例如“可持续”、“绿色”、“环保”、“道德”、“责任制造”,甚至“升级换代”等词语都缺乏具体且统一的定义,品牌与消费者尚未达成一致遵守的法律基础。



以往在服饰行业,人们讨论的更多是成本、价格优势,以及如何生存,直至今天发现有远见的企业才更加有机会,而随着入局者的增加,可持续时尚这门生意才刚刚开始。


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